中医养生健康旅游国际推广联盟成立仪式暨“乐享养生，妙在杭州”中医养生健康旅游体验活动首游式于2010年1月9日上午在吴山城隍阁启动。此次成立仪式与首游式是由杭州市十大特色潜力行业领导小组办公室、杭州市旅游委员会、杭州市卫生局共同主办，由杭州市疗休养协会、杭州市保健品行业协会、杭州市足浴行业协会、杭州市旅行社行业协会共同承办，由浙江新世界国际旅游有限公司协办。成立仪式上旅委李虹主任、王信章副主任等相关领导宣布成立，并做了重要发言：提出了中医养生健康旅游的新字眼并阐述了发展前景，对我协会更是寄予了厚望。中医养生健康旅游国际推广联盟的成立是率先将中医养生保健资源有效整合，并将其向特色旅游产品实现跨越式转化。

    此次首游式上，由新世界国际旅行社带领的300多名中老年游客，分组体验了三条养生线路方案：游客可以在广兴堂国医馆听中医讲座、品尝药膳；可以去杭州三台山庄·广兴堂国际中医养生中心听时令养生保健讲座、中草药基础知识，进行辨识体检，品尝合理营养配比的养生午餐，去建德天厨莲花（铁皮石斛）基地参观；还可以参观杭州老字号方回春堂、胡庆余堂等。

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一、关于中医养生健康旅游国际推广联盟

    根据特色潜力行业2009年的工作重点，市潜力办重点加强对有关行业协会工作的扶持和协调，依据“同业合力、异业联盟、品牌提升、产品转化”的目标，更好地整合特色潜力行业资源转化为休闲旅游产品。2009年下半年起，市潜力办有针对性地对市疗休养行业协会、市保健品行业协会和市足浴行业协会加强了工作指导，同时整合了市旅行社行业协会（筹）的力量，牵头协调上述四个行业协会组建中医养生健康旅游国际推广联盟（以下简称“推广联盟”），以期联合政府、行业、企业、媒体和专家的力量，率先将中医养生保健资源向特色旅游产品整合与转化。

㈠加强调研，形成共识

    基于对先期市疗休养行业协会、市保健品行业协会、市足浴行业协会、市旅行社行业协会（筹）工作的指导沟通和联系协调，我办对我市中医养生保健特色资源作了初步的摸底和了解，2009年7月10日在三台山庄召开了国际中医养生之旅恳谈会，听取行业企业、业界专家、旅行社代表和美国疗养旅游团代表的意见建议。同时，为了更好地学习其他城市在发展疗休养保健养生特色旅游方面的经验和做法，市潜力办组织市旅委、市卫生局、市疗休养行业协会、市保健品行业协会、市足浴行业协会、市旅行社行业协会的负责人和有关重点企业负责人赴广深珠和三亚进行了专题调研，并形成《关于赴粤琼调研发展疗休养保健养生特色旅游的报告》，为推广联盟的建立奠定了理论基础。

㈡制定方案，启动共建。

    在前期座谈的基础上，我办拟定了《推广联盟组建及运行方案（讨论稿）》，2009年7月22日我办牵头召集市卫生局及相关协会、企业等对组建方案进行专题讨论，会后对组建方案作了进一步修改完善后下发。同时启动联络员工作机制，开展企业、旅行社加入推广联盟的报名、筛选、审核工作，制定推广联盟的工作计划，这为中医养生保健旅游的发展建立了良好的机制保障。

㈢活动引领，促进转化。

    结合赴粤琼的调研成果，2009年11月27日市潜力办牵头召开了推广联盟专题工作会议，研究中医养生保健旅游线路产品研发和推广联盟有关工作部署。我办牵头制定了《“中医养生健康旅游国际推广联盟”成立暨中医养生健康旅游体验活动方案》，具体包括推广联盟成立仪式、中医养生健康旅游体验活动首游式、杭州膏方养生直通车活动、中医养生健康旅游产品目录编印、中医养生健康旅游地图编印和中医养生健康旅游宣传光碟拍摄等活动和项目，从而推动中医养生保健资源向休闲旅游产品的转化。

二、关于对发展疗休养保健养生旅游的认识

㈠疗休养保健养生旅游是促进旅游产业从传统观光向休闲、度假转变的重要内容。

    中国旅游要实现从传统的“观光游”向“休闲度假旅游”的转变，其重要的抓手是要找准发展休闲度假旅游的资源。而事实上，中国极大多数的地区是缺乏典型的休闲度假资源的，如温泉、海滩、滑雪等，因此找准发展休闲度假旅游的资源，是推进旅游业态转型升级的关键。而杭州具有丰富先进的中医疗休养保健养生旅游资源，发展中医疗休养保健养生旅游，是我市旅游业转型升级的重要方向。事实上，这几年来，中国各地自发产生和发展的中医保健休闲旅游，已充分说明，中医疗休养与保健养生旅游是旅游业态转型升级的重要内容和方向。杭州将疗休养行业、保健行业作为十大特色潜力行业的重要内容之一，是先人一步认识到了中医疗休养保健养生旅游的重要性，充分显示了发展疗休养保健养生旅游对促进杭州旅游产业结构调整、转型升级的重要作用。

㈡发展疗休养保健养生旅游的关键是创造特色、树立品牌。

    目前国内利用药理知识，医疗原理，制作饮茶、药浴、药膳等产品，泡温泉，做SPA等活动，受到普遍推广。特色就是灵魂,个性就是魅力。在中医药旅游产品开发和活动项目开发上，杭州要充分整合自身资源，发挥优势，充分挖掘杭州特有的中医药文化、茶文化、饮食文化、养生文化等资源，研发独特的、新颖的保健养生旅游项目，追求高品位、独特性,满足旅游者需求。在创造特色的基础上，精心包装和推广，打造亮点，树立品牌、扩大影响。

㈢有效整合各类资源是发展疗休养保健养生旅游的重要手段。

    疗休养保健养生旅游的发展要实现医疗旅游部门相关资源的有效整合，一是以休闲为特色，以丰富的自然人文资源为依托，发展保健休闲旅游，作为观光旅游的重要补充；二是依托优美的山水风光和优质的自然环境，结合诊疗保健，发展中医疗休养旅游；三是依托特色中医药资源，大力开发中医诊疗旅游。通过多层面资源的整合从而也可促进旅游部门与医疗机构的相互协调，为旅游者提供医治+旅游各要素的全套医疗旅游服务,实现医疗业与旅游业的共同发展。

㈣发展疗休养保健养生旅游要做到产品培育和市场开拓两手抓。

    在各项资源整合的基础上，如何做好疗休养保健养生旅游产品的深度开发和营销至关重要。优质的产品和积极的促销是密不可分、缺一不可的，因此必须做好产品培育和市场开发两手抓。在产品培育和深度开发上，要注意产品的丰富度，特别注意差异化经营，体现自己的特色和优势，并提供个性化服务，提高产品医疗科技含量以及与其他旅游产品的结合。在市场开拓上要细分目标市场，人们的需求趋向个性化、多样化，形成了疗休养保健养生需求的多样化，这是疗休养保健养生产品分化发展的基础，也是疗休养保健养生分众营销的前提。分众模式，要求对产品进行细分，以细分的产品，对应细分的市场需求，通过分众的渠道，选择分众媒介，进行分众传播，最后实现细分市场的有效营销。这就需要采取多种途径针对目标客源市场展开深入调查，在细分市场的基础上量体裁衣式地开发产品，以适应不同消费者群体的特殊需求。

三、关于十大特色潜力行业

    2007年上半年，民建杭州市委员会提出杭州发展“疗养、演艺、美食、茶楼、化妆、保健”等六大特色潜力产业的建议，得到了杭州市委、市政府的充分肯定。在此基础上，经过有关各部门认真研究，广泛征求和听取专家、社会各界意见后，又增加了“女装、婴童、运动休闲、工艺美术”四个行业。十大特色潜力行业即“美食、茶楼、演艺、疗休养、化妆、保健、女装、婴童、运动休闲、工艺美术”十个行业。选择培育发展这十大特色潜力行业而非其他是基于其自身的特色和潜力而决定的。自杭州市委市政府提出将十大特色潜力行业打造成为具有杭州特色的生活品质行业和旅游休闲行业的战略目标以来，在市委市政府的高度重视下，在市各有关部门的大力支持下，在相关行业协会的共同努力下，全市培育发展十大特色潜力行业认识高度统一，规划政策落实到位，行业协会建设再上台阶，重点扶持项目异彩纷呈，产品转化成果喜人，人才培养有序推进，培育发展十大特色潜力行业取得重要成果。

四、关于培育发展十大特色潜力行业意义的认识

    对杭州而言，“十大特色潜力行业”是实现新一轮跨越式大发展的“新蓝海”、“新增点”。对杭州人而言，“十大特色潜力行业”意味着生活品质和品质生活。对中外游客而言，“十大特色潜力行业”意味着“中国最佳旅游城市”和“东方休闲之都”。对旅游业而言，“十大特色潜力行业”意味着旅游业从传统的“观光游”向“休闲度假旅游”的发展。