中医药游——大众新时尚

    上午参观浙江杭州广兴堂国医馆，听中医养生保健及经络穴位的知识讲座；下午参观百草园，学习中药知识及滋补药的食用方法；晚上品尝养生保健餐，体验全身经络调理——这便是杭州最近推出的“中医养生游学之旅”。
    随着人们生活水平的提高，越来越多的人开始崇尚自然、健康的生活方式。而中医讲求天人合一、养生保健的“绿色疗养”理念，恰好契合时尚潮流，中医药旅游热在国内大众中也迅速升温。
    那么，到底什么是中医药旅游呢？目前理论界尚没有明确概念，常见的说法是“医疗旅游”、“保健旅游”等。按照世界旅游组织的定义，“医疗旅游”是以医疗护理疾病与健康、康复与修养为主体的旅游服务；“保健旅游”是指在某些旅游目的地除了以当地的优美景色吸引游客外，还向旅游者着意推销其医疗保健服务及设施。看来，中医药旅游二者兼有。
    中医药旅游是旅游业的一个全新分支，是集旅游与中医药为一体的交融性产业，是中医药产业的延伸和旅游业的扩展，蕴含着丰富的文化内涵，同时又满足了旅游市场新的发展需求。
    记者通过采访了解到，目前，国内中医药旅游主要有修学型、参观型、参与型等集中形式。
    游学型主要面向的是海外游客，例如北京中医医院定期组织一些中医药研修班，接待外国游客。杭州市推出的“中医养生游学之旅”，给游客开设中医药调理、保健、养生、休闲等课程，让游客能够系统地了解中医药。
    参观型内容更丰富，涉及博物馆、学校、草药园、企业等。胡庆余堂是全国规模最大的中医药专业博物馆，自建成开放以来，每年接待游客100万人次，其中海外游客10万人次。博物馆由陈列展厅、重要手工作坊厅、养生保健门诊、营业厅和药膳餐厅等组成。参观者来到这里能博览中国医药宝库的精华。安徽毫州的华佗中医药博物馆日前也建成开放，以中医养生文化吸引游客。
    参与型主要依托中药材种植基地，开展观药园、喝中药保健茶、洗药浴、品药膳、购买特制的中草药旅游商品等活动，让人们在旅游休闲中体验养生之道。杭州市疗休养行业协会负责人告诉记者，他们推出的中医养生保健之旅、中医养生体验之旅和中医养生游学之旅，受到了海内外游客的欢迎。
    对中医药游颇有研究的徐州师范大学孙天胜教授对笔者说，我国具有丰富的中医药旅游资源，但目前其开发还处于起步阶段，需要各方共同努力加以推动。他认为，目前旅游业界和中医药业界加强中医药旅游的载体建设，其中包括中药材基地、中医院、中医药博物馆、疗养度假胜地等，积极开发推广中医药旅游精品线路。还要深度挖掘中医药文化内涵，将中医药旅游与休闲度假、生态观光等有机结合，针对不同层次的客源市场，科学设计旅游线路，开创特色旅游产品，满足人们的不同需要。
 
                                    转自《人民日报》2009年9月23日第6版
paper.people.com.cn/rmrbhwb/html/2009-09/23/content_348847.htm